眼下，短剧中呵女人等经典霸总烂梗，已被网友腻烦，真实霸总正走上网络。
我是一名99年的企三代，家里三代经商按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了毛巾三代石展承发布的系列短剧《毛巾帝国剧场版》讲述了毛巾家族企业的故事，热度火爆。
微短剧背后，一群身份各异的演员走至台前，备受关注。他们或是网红、或是带货主播、或是自媒体博主、或是时尚模特，也有拍不上戏只能下海赚钱的横漂竖屏之中，素人们正在寻找自己的向上之道。
董事长儿子拍短剧突然爆火董事长：做到百万级账号算合格
据21世纪经济报道，出生于1999年的石展承，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅集团的企三代。截至5月1日，其建立仅两年的抖音毛巾少爷账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万播放量。此外，石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为活跃群。
据潮新闻，这位家族显眼包，的确是名副其实的毛巾少爷——石展承的爷爷石昌佳，是家居家纺品牌洁丽雅的创始人；其父亲风云浙商石磊，为洁丽雅集团董事长；而短剧中的二叔，则是洁丽雅集团总裁石晶。正因如此，视频中的各种情节，才让众多网友直呼小说照进现实。
其实，在账号创建之初，石展承并未想过创作短剧风格的短视频。2022年，石展承大学毕业，当时的直播带货行业异常火爆，所以就组建了一个00后小团队开始试水。不过，带货生涯并不顺利。
在经历初期的迷茫后，石展承的视频创作风格开始转变。从00后职场状态调侃，到霸总的日常，再到精准拿捏受众口味的短剧《毛巾帝国》。在石展承看来，当下大家刷短视频都希望图个乐子，在评论区看到一些好玩的评论时，自己也会觉得很开心，有时候网友们的脑洞更大，让我觉得自己的想象力还是太弱了。
洁丽雅董事长石磊告诉九派新闻，完全没想到会上热搜TOP1，专业人士说以价值转化的话，以前你可能投个几千万也达不到这个效果。他表示，儿子做到百万级账号算及格，有粉丝了要注意言行。
毛巾帝国困于假冒伪劣
毛巾少爷：希望品牌年轻化
据界面新闻，洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业诸暨县毛巾厂，创办人为石昌佳。1996年，洁丽雅商标被正式注册。凭借只准使用上等一级棉纱织造毛巾、只准使用环保染化料等对质量的要求，洁丽雅顺利在早期分散的毛巾市场杀出重围，到2003年洁丽雅集团组建，其集团年产值已经逾10亿元，总占地面积60多万平方米。
虽然洁丽雅的产品覆盖全国8万余家商超网点，但中国广大市场中有太多夫妻老婆店、小商超没有选择向其进货，而是销售假冒产品。早在2013年，洁丽雅便在官方公众号贴出声明，称打击假冒洁丽雅注册商标已成为2013年公安部专项打假行动，并在文中号召消费者举报打假，并对举报者予以重赏，最高1000元。
2022年，洁丽雅新增了被诸暨市人民法院强制执行的三条被执行人信息，执行日期均为7月28日，共涉及金额3.64亿元，但上述页面并未具体透露所涉案由。事实上，洁丽雅近年来一直在尝试年轻化，比如和宝可梦、小黄人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等国际大IP联名合作，也尝试过社交化推广。
据九派新闻，石展承在接受采访时表示，拍短剧的想法来源于其父石磊，他是短剧重度用户、VIP充值会员，常常会在内容构思等方面给出建议。
过去洁丽雅的线下经销渠道很强，但受电商冲击很大。2016年其二叔石晶进入公司后，成立了电商公司，目前洁丽雅线上销售占比已经到了50%以上石展承说，希望通过毛巾少爷的账号和年轻消费者产生联系、解决品牌问题，包括个别消费者提到的仿冒问题。这一点我们很重视，过去几年我们甚至有家族成员亲自深入一线，卧底调查仿冒源头。
编辑|王月龙 杜波
校对|程鹏
每日经济新闻综合自21财经、潮新闻、九派新闻、界面新闻
